Generativityとは次世代への価値創造に積極的にコミットすることを意味します。
SHIFTのミッションは、組織体（企業）の価値観や構造的枠組みをGenerativityの視点から見直し、その方向へ戦略的に変換（SHIFT）してゆくことにあります。
それは、組織体のIdentityを見直し続け、次世代へ向けた価値創造型の体制を創り続けることです。
組織体が、あらゆる環境変化にしっかりと適応し、いつまでも誇り高く生き続けたいという、いわばあたりまえの意志を、「戦略」のレベルに置き換えて行く活動です。